معرفی ۵ گام اساسی برای شناخت بهتر یک برند

اگر برند شما یک شخصیت خیالی بود، چه خصوصیت شخصیتی از خود نشان می‌­داد؟ اگر بخواهید برای تشکیلات خود، کارمند جدید استخدام کنید، باید این افراد را بشناسید. شما باید از نقاط قوت و ضعف آن‌ها مطلع باشید و بدانید این افراد چگونه با اعضای تیم شما کار می‌کنند و البته باید بدانید برای شما چگونه کار خواهند کرد.

ادامه

درس کریسمسی برندهای بزرگ برای کسب وکارهای کوچک / استفاده برندهای کوچک از تخیل برندهای بزرگ برای ویترین های مجازی کریسمس

برندهای بزرگ در روزهای کریسمسی میلیون ها دلار پول خرج می کنند و یک آگهی تبلیغاتی را روانه بازار تبلیغات می کنند . در مقابل برندهای کوچک و کمتر شناخته شده ترجیح می دهند پولی در این زمینه خرج نکنند چراکه تصور می کنند آگهی آنها در انبوه آگهی های برندهای دیگر گم می شود.

اما تحلیلگرانی که گاردین به سراغ آنها رفته نظر دیگری دارند؛ آنها بر این باورند که کسب وکارهای کوچک می توانند از غول های این عرصه درس بگیرند.

ادامه

داستان برند: KFC و فرمول سری کلنل سندرز

KFC یا Kentucky Fried Chicken (مرغ سوخاری کنتاکی) در سال ۱۹۵۲ توسط کلنل هارلند سندرز در شهر کوربین ایالت کنتاکی آمریکا تاسیس شد. کلنل سندرز در دوران رکود بزرگ آمریکا متوجه شده بود که رستوران‌های زنجیره‌ای تا چه میزان می‌توانند مهم و موفق ظاهر شوند. تا پیش از ورود KFC به بازار فست‌ فود، تصور بر این بود که این تجارت برای همیشه در سلطه‌ی همبرگر باقی خواهد ماند.

ادامه

۵ مرحله توسعه استراتژی بازاریابی محتوا

دیگر نمی‌توان نوشتن یک مطلب و انتشار آن در وب سایت و رسانه‌های مختلف را به عنوان یک استراتژی و راهکار مناسب در بازاریابی به حساب آورد. زمانی استراتژی بازاریابی محتوا می‌تواند مثمرثمر باشد که بتواند برند شما را در معرض دید جامعه‌ای از مخاطبان و مشتریان‌تان قرار داده و تصویر برند شما را در گروه هدف ارتقا بخشد.

ادامه

باید و نبایدهای نام‌گذاری برند / از رویکردهای حرفه‌ای تا زرنگی‫های دورهمی

سال‫ها پیش که تصمیم گرفتیم کار تبلیغات و برندسازی را در ایران ادامه دهیم، یکی از بخش های کار را هم فعالیت در زمینه نامگذاری برند دیدیم.

ادامه

بررسی ۱۱ اشتباه متداولی که در توسعه برند آنلاین رخ می‌دهد

امروزه حضور آنلاین یک تجارت به اندازه‌ی حضور فیزیکی در بازار اهمیت دارد. پس چرا با انجام اشتباهاتی که می‌توان از وقوع آنها جلوگیری کرد، اعتبار شرکت‌تان را به خطر می‌اندازید؟ در اینجا به نمونه‌هایی از این اشتباهات می‌پردازیم. اشتباهاتی که می‌توانند جلوی موفقیت بیزینس هر یک از ما را بگیرند.

ادامه

۴ نکته برای نام‌گذاری کسب و‌ کار جدیدتان

پیمودن گامی بزرگ برای شروع یک کسب‌و‌کار تان به شکل باورنکردنی می‌تواند دشوار باشد. ولی علاوه بر این‌که دوره‌ی بسیار مهیجی است، فرصتی برای کسب عنوان در صنعت‌تان نیز هست . انتخاب نام برای کسب‌و‌کارتان بخش بزرگی از این کار است. با انتخاب نام درست، می‌توانید کسب‌و‌کاری ایجاد کنید که برای مخاطبان مورد نظرتان جذاب باشد.

ادامه

این ۳ استراتژی بازخوردی را پیش از شروع کسب و کار امتحان کنید

تقریباً ۹۰ درصد کسب و کارها با ناکامی مواجه می‌شوند.

اگرچه در مکالمات کسب و کار، این آمار شوم در حال رواج است اما آیا هرگز در مورد منطق ورای چنین ارقام ناامیدکننده‌ای تفکر کرده‌اید؟ اغلب، استارت‌آپ‌ها از مرحله مهمی در این فرآیند سهل‌انگارانه عبور می‌کنند: اعتبارسنجی ایده.

ادامه

نگاهی به مسیر موفقیت شرکت زارا و مدیر توانمندش / وقتی غول‌های فناوری عقب‌نشینی می‌کنند

چند روز پیش خبری در رسانه‌ها منعکس شد مبنی بر اینکه امانسیو اورتگا، مدیر برند زارا بالاتر از بیل گیتس به طور موقت به عنوان ثروتمندترین فرد جهان معرفی شده‌است. دلیل این جهش ناگهانی در ثروت اورتگا، ناشی از افزایش ارزش سهام شرکتش به نام «Inditex» است.

ادامه